融眾香之長(cháng)，聚中國力量。
4月20日，以“雨潤百谷 聚勢新生”為主題的金種子馥合香品牌煥新發(fā)布會(huì )在合肥君悅酒店舉行。現場(chǎng)創(chuàng )意采取三面屏的方式，精心編制了多個(gè)舞臺劇，讓現場(chǎng)嘉賓沉浸式感受金種子馥合香的魅力。
中國酒類(lèi)流通協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)秦書(shū)堯，中國酒業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)劉振國，華潤啤酒（控股）有限公司董事會(huì )主席侯孝海，安徽食品行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊士友，安徽食品行業(yè)協(xié)會(huì )專(zhuān)職副會(huì )長(cháng)王化斌，安徽烹飪協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)馬邦山，鳳凰網(wǎng)執行董事、高級副總裁池小燕；盛初集團總經(jīng)理柴俊，南京師范大學(xué)教授博導、江寧織造博物館館長(cháng)酈波，中國著(zhù)名白酒專(zhuān)家、源坤教育科技創(chuàng )始人鐘杰，中國著(zhù)名釀酒專(zhuān)家、江南大學(xué)生物工程學(xué)院釀造微生物與應用酶學(xué)研究室研究員范文來(lái)；甲古文創(chuàng )意有限公司創(chuàng )始人兼首席創(chuàng )意官劉文，華潤啤酒（控股）有限公司副總裁、華潤酒業(yè)總經(jīng)理魏強，安徽金種子集團有限公司董事長(cháng)謝金明，安徽金種子酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理何秀俠，以及華潤雪花華東區域各分公司的領(lǐng)導、安徽知名上市公司代表，經(jīng)銷(xiāo)商代表共計300多人出席。
一年時(shí)間蝶變，叩響新世界大門(mén)
金種子馥合香系列自誕生之日起，便憑借“芝頭、濃韻、醬尾，一口三香”的風(fēng)格和品質(zhì)，贏(yíng)得了一批忠實(shí)的消費者和對品類(lèi)發(fā)展持續看好的經(jīng)銷(xiāo)商。在獲得華潤賦能之后，金種子馥合香的地位進(jìn)一步提升，是金種子酒業(yè)產(chǎn)品戰略中最核心的“一體”。
華潤啤酒（控股）有限公司董事會(huì )主席侯孝海會(huì )上解讀華潤為什么布局白酒？以及為什么選擇金種子？
侯孝海表示，中國白酒的未來(lái)是“百香爭鳴”、“多香融合”、“多香共存”，金種子酒擁有順應趨勢的獨特香型品類(lèi)——馥合香，并且是馥合香品類(lèi)標準的制定者和領(lǐng)導者；同時(shí)，金種子酒是徽酒四杰之一，具有良好的品牌基因和深厚的歷史文化積淀，未來(lái)一定會(huì )在酒類(lèi)新世界中嶄露頭角。
侯孝海指出，華潤入駐一年，在“啤白雙賦能、白白共成長(cháng)”的大戰略指引下，金種子酒通過(guò)“品牌、組織重塑+產(chǎn)品重塑+品質(zhì)先行、原糧研究+營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新”等工作，已經(jīng)正式叩響新世界大門(mén)。
安徽金種子集團有限公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)謝金明在致辭中表示，華潤入股金種子酒業(yè)，為金種子酒的發(fā)展提供了新機遇、新空間，用先進(jìn)的管理理念和優(yōu)質(zhì)的渠道加持，加速賦能企業(yè)的復興和壯大。煥新升級的金種子馥合香從酒體品質(zhì)到包裝設計，再到營(yíng)銷(xiāo)理念，進(jìn)行了一系列的變革創(chuàng )新，以品質(zhì)為導向，以消費者為核心，以生態(tài)、風(fēng)味、文化、時(shí)間贏(yíng)取消費者的青睞，贏(yíng)得未來(lái)。
中國酒類(lèi)流通協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)秦書(shū)堯在致辭中表示，馥合香是一個(gè)優(yōu)勢酒的品類(lèi)，從全球與國內酒業(yè)表現來(lái)看，多香型共美、多香共融是大勢所趨，金種子馥合香是站在趨勢前沿的品類(lèi)，是擁有機遇風(fēng)口的品類(lèi)，未來(lái)可能成為酒類(lèi)消費的主導力量之一。同時(shí)馥合香也是一種優(yōu)勢的酒文化，馥是物理表現，合是精神表現，馥合不僅是品類(lèi)，更代表文化的理念，品牌的精神。金種子馥合香應當把合文化主張放大，倡導合作和諧的品牌的精神，實(shí)現品類(lèi)價(jià)值與品牌價(jià)值的升華，成為中國美酒文化的一顆明珠。
眾專(zhuān)家贊譽(yù)，金種子馥合香嶄露頭角
作為徽酒四大上市公司之一，黃淮名酒帶上的璀璨明珠，金種子酒核心產(chǎn)品的煥新升級對整個(gè)白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)也是一件盛事，在一定程度上也是反映酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的演進(jìn)和創(chuàng )新趨勢，得到了眾多行業(yè)專(zhuān)家、文化學(xué)者的關(guān)注。
盛初咨詢(xún)董事長(cháng)柴俊表示，品質(zhì)為先、文化引領(lǐng)，二元統一的品牌競爭戰略，將會(huì )成為行動(dòng)的指南針和內容的中心思想。一品一策、營(yíng)銷(xiāo)融合、營(yíng)銷(xiāo)向善將成為構建新時(shí)代高效營(yíng)銷(xiāo)體系的三大基本方針與原則，金種子馥合香的煥新升級，也正是按照這三點(diǎn)構建綜合的表達體系，相信在華潤的領(lǐng)導下，“金種子”一定會(huì )長(cháng)成參天大樹(shù)。
南京師范大學(xué)教授博導、江寧織造博物館館長(cháng)酈波分享了歐陽(yáng)修、蘇軾的歷史典故，以及他們與潁州、潁酒之間的淵源。他表示，我們的生活離不開(kāi)水，在精神上離不開(kāi)酒，當古老的民族，將情感與記憶交融，便誕生了獨具民族特色的中國白酒。一杯酒，常常盛放著(zhù)人世間最炙熱的真情，與最真實(shí)的煙火味道。當美酒與時(shí)間交織，便成為了一段不可磨滅的佳話(huà)傳奇。
甲古文創(chuàng )意創(chuàng )始人、首席創(chuàng )意官劉文解讀了金種子馥合香的美學(xué)的價(jià)值。劉文表示，白酒在新消費的品牌的創(chuàng )新中需要解決兩個(gè)問(wèn)題：一是中國生活方式的年輕化和潮流化問(wèn)題；二是消費者的定位問(wèn)題。金種子馥合香的煥新不僅是一次簡(jiǎn)單的包裝升級，更多的是基于理念的創(chuàng )新，是對“融眾香之長(cháng)，聚中國的力量”品牌戰略的解讀。
江南大學(xué)生物工程學(xué)院釀造微生物與應用酶學(xué)研究室研究員范文來(lái)則盛贊“金種子馥合香是黃淮名酒帶上的一顆明珠。”并從科學(xué)的角度將金種子馥合香標準產(chǎn)品進(jìn)行數據化，繪制出專(zhuān)屬馥合香的風(fēng)味雷達，讓現場(chǎng)嘉賓更直觀(guān)的感受金種子馥合香的品質(zhì)。
中國著(zhù)名白酒專(zhuān)家，源坤鑒酒創(chuàng )始人鐘杰表示：“馥合香是唯一的，離開(kāi)阜陽(yáng)做不出馥合香。”并從馥合之境、馥合之糧、馥合之曲、馥合之香四個(gè)維度解讀金種子馥合香的唯一性與稀缺性，并從“六觀(guān)、五度、四感”教現場(chǎng)嘉賓如何品鑒金種子馥合香美酒。
五大升級煥新，馥合香提速發(fā)展
那么金種子酒為什么要對金種子馥合香進(jìn)行品牌重塑？
安徽金種子酒業(yè)股份有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理何秀俠表示，一是源于深入一線(xiàn)獲取的來(lái)自市場(chǎng)和業(yè)內的聲音，這些真實(shí)聲音反映實(shí)際問(wèn)題，實(shí)際問(wèn)題為品牌重塑明確方向；二是金種子馥合香品牌重塑的自身動(dòng)力：通過(guò)品牌重塑 力爭“三個(gè)成為”即“探索酒類(lèi)新世界的堅定旗手、金種子復興使命的第一擔當、‘一體兩翼’聚勢突破的核心產(chǎn)品”。
何秀俠在會(huì )上還官宣金種子馥合香產(chǎn)品五大全面煥新：名稱(chēng)煥新、品質(zhì)煥新、包裝煥新、價(jià)位煥新、服務(wù)煥新。
名稱(chēng)煥新：產(chǎn)品簡(jiǎn)稱(chēng)由“馫”改為“馥”，同“馥”諧音“富”與“阜”，有一語(yǔ)雙關(guān)之妙，寓意“阜陽(yáng)的酒、有福的酒、富貴的酒”。
品質(zhì)煥新：一是工藝升級；二是酒體升級；三是風(fēng)味物質(zhì)特征升級。升級之后酒體更柔雅、更醇和，“濃芝醬”更協(xié)調。
包裝煥新：在造型上，將中國傳統貯酒容器酒海與阜陽(yáng)柳編完美結合；形象上簡(jiǎn)化傳統“馫”字符號，重構“F”視覺(jué)超級符號；采用東方美學(xué)配色，強調品質(zhì)生活主張。
價(jià)位煥新：全新的馥7/9/15/20覆蓋188-888元/瓶?jì)r(jià)格帶，面向核心消費人群，滿(mǎn)足其多場(chǎng)景的用酒需求。
服務(wù)煥新：搭建金種子馥合香數字化營(yíng)銷(xiāo)平臺，鏈接企業(yè)和商家，賦能終端和消費者，實(shí)現產(chǎn)品在線(xiàn)化、活動(dòng)在線(xiàn)化、渠道在線(xiàn)化、用戶(hù)在線(xiàn)化。
在金種子馥合香的更新?lián)Q代中可見(jiàn)外延與內展并重，既突出審美演化，又展現品質(zhì)過(guò)硬。這是金種子酒業(yè)加入華潤系陣營(yíng)后的重要動(dòng)作，亦是提高品牌競爭力、強化品牌影響力的有效實(shí)踐，以變化謀發(fā)展，打造出符合消費者期待的酒。
同時(shí)，何秀俠還首發(fā)解讀金種子馥合香五大落地動(dòng)作：品牌IP打造上的“仰望星空”與“腳踏實(shí)地”；根據四大聚焦原則，開(kāi)展三種規格品鑒會(huì )；制定萬(wàn)人回廠(chǎng)游規劃，打破回廠(chǎng)游邊界，融入公眾生活圈；推進(jìn)馥香體驗館打造，廠(chǎng)商共建體驗道場(chǎng)，線(xiàn)上線(xiàn)下智慧聯(lián)動(dòng)；開(kāi)展“兩名”工程，做進(jìn)階版的“名酒進(jìn)名企”和“名酒贊名會(huì )”。
未來(lái)，金種子酒還將通過(guò)大品牌傳播矩陣，全力賦能金種子馥合香“仰望星空”的高度，以及“腳踏實(shí)地”的深度。圍繞“中國力量”IP的挖掘，從家國情懷高緯度出發(fā)，一起打造金種子馥合香的品牌形象。
以本次發(fā)布會(huì )作為新起點(diǎn)，金種子馥合香煥新“再出發(fā)”，以全新形象勇闖酒類(lèi)新世界，一定會(huì )讓金種子酒再次走向輝煌。
